삼성 Night Effect
FWA 선정 이어 Communicator Awards 최우수상 수상
디스트릭트의 삼성 아르마니 휴대폰 웹사이트 Night Effect가 제 15회 커뮤니케이터 어워드 (Communicator Awards) 인터렉티브 부문 최우수상을 수상하였습니다. Night Effect 웹사이트는 이에 앞서 지난 4월에도 FWA Site of the Day로 선정된 바 있습니다.
사용자 동작에 반응하는 Night Effect 무비
5개국어로 서비스 되는 글로벌 웹사이트 ‘Night Effect’는 웹캠을 통해 사용자가 직접 온라인 상의 영상 컨텐츠를 제어할 수 있도록 제작되었습니다. 삼성 아르마니 핸드폰의 디자인 컨셉인 도시의 야경에 광선이 지나가는 웹사이트 영상은 보는 사람의 움직임에 따라 방향과 속도가 바뀌게 됩니다 즉, 컴퓨터 화면 앞에서 오른쪽으로 손을 움직이면 오른쪽으로, 빠르게 움직이면 빨리, 느리게 움직이면 느리게 움직이게 되는 것이지요. 사용자 움직임에 대한 궤적뿐만 아니라 운동량까지 감지하여 컨텐츠에 반영시킨 사례입니다. 비단 기술뿐만이 아닙니다. Night Effect 영상은 사용자의 선택에 따라 각기 다른 스토리와 결론을 보여주어 감성적인 체험까지 극대화시켰습니다.
커뮤니케이터 어워드란?
커뮤니케이터 어워드는 디즈니, 에스티로더, HBO, MTV, Yahoo 등 세계적인 기업의 미디어, 크리에이티브, 광고 전문가들로 구성된 국제 시각예술 아카데미 IAVA(International Academy of the Visual Arts)가 매년 인쇄, 비디오, 인터렉티브, 오디오 총 4개 분야에 걸쳐 수상작을 선정하는 시상으로 크리에이티브 커뮤니케이션 분야에서 세계적인 권위를 가지고 있습니다. 올해 15회째인 커뮤니케이터 어워드에는 약 7,000여개의 출품작들이 경합을 벌였고, 디스트릭트는 이 중 웹과 온라인 분야인 인터렉티브 부문에서 세계 유수 업체들과 함께 최우수상인 Award of Excellence를 수상하였습니다.
R&D를 통해 온,오프라인 통합 마케팅 방법 제시
아르마니 휴대폰 글로벌 웹사이트의 성공적인 런칭 이후 디스트릭트는 온라인 프로모션을 오프라인 상에서 구현할 수 있는 장치와 그에 맞는 컨텐츠 포맷 개발을 목표로 하는 R&D에 착수하여 현재 3번째 프로젝트를 목전에 두고 있습니다. 이 중 1차 R&D의 결과물이 서울 디자인 페스티벌에서 선보인 바 있는 Swing G, Touch I, Swing H, See H입니다. Swing G는 역시 웹캠을 이용하여 사용자의 동작을 컨텐츠에 반영시키는 설치물로 이미지와 영상, 각종 정보를 손짓과 팔동작만으로 열람할 수 있으며, 컨텐츠 순서나 크기, 방향까지도 동작으로 컨트롤할 수 있습니다. Touch I는 멀티터치 스크린, See H와 Swing H는 3D 홀로그램으로 역시 사용자의 터치와 움직임에 반응하는 디스플레이 방식입니다. Swing H와 See H, Touch I는 루이까또즈 매장에 설치되어 상업적 적용 가능성을 이미 검증하였으며, Swing H ver.2.0이 오는 6월 25일 현대백화점 압구정점에 설치될 예정입니다. Swing H ver.2.0은 서울대와의 협력을 통해 효용성(KPI) 측정을 위한 학술적 연구 역시 함께 진행될 계획입니다. 사용자 동작을 통한 인터렉티브 영상을 보여 준 Night Effect 웹사이트에 이은 이들 R&D프로젝트들은 디지털 미디어와 디바이스를 이용한 온,오프라인 360도 통합 마케팅의 가능성을 제시하였다는 점에서 그 의미가 크다고 하겠습니다.
http://www.dstrict.com/reference/view.php?rOrderKey=&page=1&seq=NjA=
모두 수고하셨습니다.!!!!
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